辽东学院专升本录取分数线 市场营销考试大纲(五)

时间:2021-12-18 00:52:29 华夏高考网
察法的特点

2.询问调查法的分类

3.入户访谈法的特点及访问技巧

4.拦截调查法的特点及访问技巧

5.电话调查法的特点

6.邮寄调查法的特点

一般掌握:

1.实地调查的分类

2.观察法的分类

3.实验调查法的具体方法

第五章问卷调查

重点掌握:

1.问卷的含义及类型

2.问卷的结构与内容

3.问卷设计的具体操作

一般掌握:

问卷设计的程序

第六章抽样调查

重点掌握:

1.抽样调查的基本术语与概念

2.抽样调查的特点

3.影响样本容量的因素

4.随机抽样、非随机抽样的具体方法

5.抽样误差及其影响因素

第七章市场调查资料的整理与分析

重点掌握:

1.市场调查资料整理的程序

2.无效问卷的鉴定

3.市场调查资料的分析

第八章市场预测的基本原理

重点掌握:

1.市场预测的种类

2.市场预测的基本原理

一般掌握:

1.市场预测的基本原则

2.市场预测的程序

第九章时间序列预测法

重点掌握:

1.时间序列预测法的含义

2.移动平均法的具体操作及应用

3.指数平滑法的具体操作及应用

一般掌握:

1.季节指数法的应用

2.趋势延伸法的应用

第十章定性预测方法

重点掌握:

1.定性预测方法的含义及特征

2.个人经验判断法的类型及应用

3.集体经验判断法的类型

4.头脑风暴法的含义、特点及类型

5.德尔菲法的含义、特点及实施过程

一般掌握:

1.类推法的含义、特点及类型

2.主观概率法的含义、特点及类型

第十一章回归分析预测法

重点掌握:

1.回归分析法的含义

2.回归分析法的程序

3.一元线性回归预测法的含义

4.应用一元线性回归预测法进行市场预测

一般掌握:

二元线性回归预测法的含义及应用

第十二章市场调查报告

重点掌握:

1.市场调查报告的定义及特点

2.市场调查报告的内容

3.市场调查报告的编写


辽东学院《市场营销》专业专升本
职业技能测试大纲
 
职业技能考试分数:100分;
考试时间:120分钟;
考试方式:闭卷考试,综合案例分析;
职业技能考试分数:100分;

考试时间:120分钟;

考试方式:闭卷考试,综合案例分析;

技能测试一、市场调查工作的设计与组织

1.技能测试目的

通过市场调研设计与组织,掌握市场调研的要求和方法。

2.必备知识提示

市场营销调查设计与组织是市场营销工作的一个重要环节。要求学生复习市场营销调查的要求与方法

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